コスメにも韓流人気、フランス抜き輸入額首位…「好きなアイドルも使っている」 - 読売新聞オンライン

　韓国ブランドの化粧品が存在感を高めている。韓国からの化粧品輸入額は、昨年、国別で初めてフランスを抜いて首位になった。価格は抑えながら品質は高く、男女問わず、幅広い支持を得ているのが特徴だ。（柿沼衣里）

　ローソンが韓国コスメブランド「ロムアンド」と共同開発した口紅などの商品は、３月末の発売直後から人気を集めた。２か月分の在庫を用意したが、発売から３日間で売り切れた。商品サイズを通常の３分の２ほどにして、価格を１０００円前後に抑えるという、きめ細かな販売戦略も、人気の 秘訣（ひけつ） となった。

　大手雑貨店「ロフト」でも３～６月の韓国コスメの売り上げが前年同期比１・６倍と好調だった。約２１０ブランドの２０００種類を展開しており、特に口紅やシートマスクが人気になっている。

　日本輸入化粧品協会によると、２０２２年に韓国からの化粧品（香水やシャンプー含む）の輸入額は７７５億円となり、フランスからの７６４億円を上回った。これまで「ランコム」や「シャネル」など高級ブランドが多いフランスが３０年近くトップだったが、韓国からの輸入額は１０年前の約６倍となった。

　比較的安価で少数でも発注に応じる韓国メーカーに日本企業などが生産を委託するケースが増えていることも輸入額を押し上げているという。

　日本で韓国コスメの認知度が高まったのは２００７年頃で、美容液や化粧下地、ファンデーションなどの機能を備えた「ＢＢクリーム」が流行した。

　ブランド信仰が強い日本では、韓国の化粧品の品質を低く評価するような傾向があったとされる。だが、世界で韓流アイドルの人気が高まると、若者の間で「価格は手頃で、自分が好きなアイドルも使っている」として、韓国の化粧品を買い求める動きが加速した。

　日本輸入化粧品協会の栗原悟専務理事は「輸入化粧品業界にとって大きな転換点。韓国コスメは一過性のブームではなく、定着している」と舌を巻く。

　韓国コスメの一部は、日本で認められていない成分を含んでおり、個人輸入してネットで転売されたケースなどではトラブルになることもあるという。誇大広告も多いとされており、こうした対策が進めば、さらに韓国コスメは受け入れられるとの見方も出ている。

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