文創IP AR加持特色文化遊永不過時 - 香港文匯報

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作為十朝古都的西安，古蹟多不勝數，文化源遠流長，秦皇陵中的兵馬俑、陳忠實筆下的白鹿原等景點都是西安的名片。在疫情期間，相關旅遊景點或是埋首升級改造、推出創意項目，或是運用互聯網和數字技術使遊客與古人「互動」，鮮活的場景成功吸引了不少遊客，也使得景點在疫後快速恢復。

■文：香港文匯報記者李陽波、張仕珍西安報道

圖：香港文匯報記者李陽波

上世紀九十年代初出版的長篇小說《白鹿原》，讓很多人第一次知道了西安城東南這片歷史上有名的「白鹿游弋」之地。其後，隨茅盾文學獎的加持，以及電影和電視劇的熱播，白鹿原成為中國西北炙手可熱的文化IP，同時也衍生出一批文創產業。其中最被人津津樂道的莫過於實地建實景、與電視劇「一母同胞」的白鹿原影視城。今年正月，正當這座以純正關中民俗文化享譽全國的影視城準備迎新之際，突如其來的新冠疫情，就如同小說中那場大瘟疫一樣，將一切衝得七零八散。

然而與小說情節不同的是，僅一個多月後，影視城便復甦元氣。「現在周內日均接待遊客6,000人，周末達到1萬人。」在白鹿原影視城市場營銷部副部長王爾曼看來，這樣的重啟畫面似乎盡在意料之中。「如果遊客每次來都能在不同的新鮮感中，始終感受到鄉愁般的歸屬，自然能抓住人心。」

遊客成演員提升體驗感

西安市民楊女士曾多次到白鹿原影視城遊玩，令她印象最深刻的便是疫後參加《黑娃演義》的那次演出。「在這個項目裏，遊客本身就是演員。在進入劇場的時候，我們需要換上民國時期的服裝，然後聽從導演的指揮，一步一步追隨劇情發展。演出結束後，遊客坐在劇場裏，還能親眼見證自己的演技。」楊女士說，在影視城裏，平民百姓的她也過了一把演員的癮，非常有特色。

「或許是疫情讓大家在家壓抑得太久，作為陝西復工後的第一台演出，我們的《二虎守長安》一經復演，也是廣受遊客歡迎。」王爾曼說，疫情之後，大家需要釋放，也需要歡樂，互動演出剛好給大家提供了平台。

除了演藝互動，影視拍攝體驗和劇組探訪也是影視城最吸引遊客的項目。其中，最著名的便是以小說《白鹿原》為原型構造的影視拍攝基地白鹿村。遊客在這裏可以一覽小說中的白嘉軒家、祠堂、鹿子霖家等場景，還能感受白鹿原上的婚俗禮儀和家風家訓。「為了提升遊客的體驗感，今年疫情期間我們對白鹿村進行了升級改造，除了原本的特色展示內容外，還推出了穿越1912、白鹿原影視陳列館、白鹿原婚俗館、白鹿村祠堂家訓館等新項目。」王爾曼說。

披長袍馬褂憶民國情懷

穿梭在白鹿村裏，記者看到，經過整體提升後，遊客的體驗感和參與度都大幅提高。來自山西的遊客王先生疫情後第一次出遊便選擇了白鹿原影視城。「早在大學時代，看完陳忠實先生的《白鹿原》，心中就形成一種久久難以消退的白鹿情愫。這次疫後休假正好一償夙願。」王先生來到白鹿原才發現，這裏除了想像中的厚重，還有意料之外的「彩蛋」。「在穿越1912店裏，換上頗具關中特色的長袍馬褂、旗袍、學生裝等，扮演自己所鍾愛的影視角色，感受影視劇時代背景下人物的命運交錯和跌宕起伏，突然就像真回到了1912。」

聽到王先生的感慨，影視城內的商戶蔡宏恩亦笑稱，天氣好的時候，遊客換裝意願強，一走進白鹿村，放眼望去都是穿民國服裝的人，加上四周民國特色的建築，讓人感覺彷彿就置身於民國時期的關中。「為什麼我們疫後恢復如此之快，有自己的特色、多條腿走路，這就是我們的戰『疫』法寶。」

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