化粧品の売り上げ好調、「脱マスク」で口紅やチークの販売増…「顔色がよく見える色を」 - 読売新聞オンライン

　新型コロナウイルス対策のマスク着用目安の緩和を受け、化粧品の売り上げが好調だ。大手各社は「脱マスク」を意識し、口紅やチークなどのメーキャップ化粧品の販売に注力している。

　百貨店・松屋銀座（東京都中央区）でコーセーが展開する「ジルスチュアート」では、１～２月の口紅やアイシャドーなどのメーキャップ化粧品売り上げが前年同期比で約４割増えた。３月上旬に新作の口紅を購入した都内在住の看護師の女性（２６）は「１年ぶりに口紅を買った。マスクを外した時に顔色がよく見える色を選んだ」と話した。

　調査会社・インテージによると、１～２月の全国のドラッグストアなどでのメーキャップ化粧品の売り上げは、前年同期比で１割増となった。特に口紅は前年比で約３０％、チークも約２５％増えた。コロナ禍前の２０１９年と比べても７割程度に戻ってきた。

　今後、脱マスクが広がることに業界は期待する。資生堂の藤原憲太郎社長は２月の記者会見で「国内は今年から『攻め』に移行する」と話した。２５年までの３年間で国内外のマーケティング費に計１０００億円超を追加投資する計画だ。コーセーは今年から米大リーグ・エンゼルスの大谷翔平選手を「雪肌精」など看板ブランドで広告起用し、男女問わず幅広い客層への発信を図っている。

　インテージの木地利光・市場アナリストは「化粧品がコロナ前水準に回復するにはしばらくかかるが、緩やかに需要は戻るだろう」と分析している。

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